новости телевидения

Осенний телесезон едва успел стартовать. Но, его уже сейчас можно назвать достаточно результативным для каналов, как минимум, по количеству новых проектов собственного производства. Этой осенью воевать за симпатии телезрителей каналы-лидеры решили, используя все возможные таланты, а точнее – талант-шоу. Насколько такое обилие похожих форматов безопасно для брендов каналов? Какие программы имеют больше шансов удержать высокие показатели и нарастить долю? И почему запуск оригинального проекта – более рискованное решение, чем купленный формат – "МедиаБизнесу" комментируют эксперты.

Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit:

- Каналы, как и любое другое предприятие, предпочитают использовать то, что уже работает. Поэтому, когда первые талант-шоу показали высокие рейтинги, каждый канал почувствовал себя обязанным сделать свое талант-шоу. Сейчас это - вопрос престижа. В прошлом году четыре канала из шести крупнейших ("1+1", СТБ, "Новый канал" и ТРК "Украна") использовали этот формат. Талант-шоу, в полном смысле слова, не было только у "Интера" и ICTV. В 2010 году все эти каналы продолжают тенденцию.

Лидером, как и в прошлом году, остается СТБ. У него два талант-шоу: проверенное "Танцуют все! 3" и абсолютно новый "Х-фактор". "Х-фактор" очень масштабный проект. Он уже бьет рекорды по доле. Хочу подчеркнуть, что оба формата – купленные. То есть канал очень хорошо воплощает в жизнь купленный формат. "Новый канал" после завершения "Фабрики" попробовал сделать свой формат - "Украина слезам не верит". Пока положительной динамики рейтингов у проекта нет. Как ситуация будет развиваться дальше – увидим. Но уже сейчас стало ясно, что с виду простой формат – талант-шоу – не такой и простой. А придумать свое оригинальное талант-шоу вообще – тяжело. Но я верю, что "Новый канал" будет бороться за жизнь своего формата.

У проекта "Зірка+зірка" на "1+1" показатели неплохие. Но, по трем программам, которые вышли в эфир, говорить о какой-то позитивной или негативной динамике – пока рано. Хотя они явно не дотягивают до "Х-фактора". На ТРК "Украина" шоу "Народна зірка-3" только началось… Мы еще увидим – какими будет новый сезон на "Интере".

Еще из тенденций стоит отметить, наверное, все каналы осознали, что у зрителей и в обществе есть огромный спрос на позитив. Поэтому они обратились к юмористическим программам: "Смешные люди", "Сделай мне смешно", "Светлые головы", "Меняю жену-2" и "Здравствуйте, я - ваша мама". Такие проекты – делают настроение чуть-чуть выше или, во всяком случае, предназначены для этого. И если внимательно посмотреть, то окажется, что каждый канал выдал такую юмористическую линейку.

Григорий Тычина, медиаэксперт:

- Показатели праймовых проектов украинского производства нового сезона не могут не радовать. Сейчас можно говорить о том, что три старта были исключительно успешными – "Зірка+Зірка", "Х-фактор" и "Танцуют все!3"; два просто успешными – "Меняю жену-2" и "Что ты делал в прошлую пятницу". Еще два проекта – "Без мандата" и "Украина слезам не верит" – казалось бы, теряются на фоне других, но на самом деле их показатели смотрения тоже выше, чем средние у каналов.

То есть, праймовые проекты, которые запустили каналы, дали хорошие показатели. Я бы даже сказал – очень хорошие. На развитых рынках из новых проектов, которые запускают телеканалы, не более 20% имеют серьезный успех, у нас же его получили больше половины. Таким образом, налицо тенеденция - все большей опоры каналов на локальное производство. По мере улучшения экономической ситуации и роста количества денег на рынке, думаю, количество местного продукта будет увеличиваться и дальше.

Еще нужно отметить, что СТБ подтвердил репутацию безоговорочного лидера в производстве талант-шоу. Канал давно занимается подобными развлекательными проектами, наработал схемы отбора участников, технологию производства. Плюс аудитория СТБ уже полюбила такого рода проекты. Канал нащупал свою нишу, и будет выжимать из нее по максимуму.

В новом сезоне также выделился "1+1". Сейчас это канал-лидер по количеству новых проектов собственного производства. После достаточно длительного периода, когда "плюсы" не радовали своими показателями, теперь они имеют хорошие шансы повышать свою долю аудитории. Успешность запущенных проектов указывает на то, что менеджмент канала знает, что он делает. И инвестированные в проекты деньги могут в перспективе окупиться.

Владимир Оселедчик, продюсер:

- Мне кажется, что 5-6 шоу форматов talent search ("поиск талантов") в один период времени паралельно на практически всех ведущих каналах - очень большой перебор. Все якобы ищут таланты, а многие из этих талантов на этапе кастингов бегают от одного канала к другому . Мне кажется, у телеканалов должна быть внутренняя обязанность перед зрителями предлагать разнообразные программные решения. Точно так же, как и политики должны предлагать избирателям широкий спектр программных решений, а не оставлять выбор только между белым и серым.

Мне кажется, что на российском ТВ очень четко обозначены бренды каналов. И каналы "блюдут", чтобы облик их бренда не размывался, сохранялся постоянно. На нашем же ТВ, если снять логотипы, и попросить зрителя определить, на каком именно канале он смотрит одно из многочисленных талант-search-шоу, задача может оказаться непосильной. Лично я не справился бы с ней.

Татьяна Харченко.