новости телевидения

20 сентября состоялась ежегодная конференция Pay TV in Ukraine в рамках KIEV MEDIA WEEK. Лидеры телеком и медиа-сферы встретились, чтобы обсудить наиболее острые вопросы индустрии, перспективы роста и развития платного телевидения и рекламного рынка в Украине.

Эксперты, участвовавшие в первой панели "Когда в Украине появится рынок платного телевидения", сошлись во мнении, что основная задача его участников – договориться о дальнейших действиях, конкретных шагах и сроках реализации.

- Самое главное, что произошло за этот год – мы перешли из режима конфронтации в режим диалога и сотрудничества. По большей части вопросов у нас появилось общее понимание, что нужно сделать. Мне кажется, очень важно, чтобы в Украине появилась культура платить, – сказал директор по стратегическому развитию StarLightMedia Федор Гречанинов.

Одним же из основных препятствий на пути развития рынка контента спикеры назвали пиратство.

– Человек не готов платить деньги за то, что можно взять где-то бесплатно. Любой может купить спутниковую тарелку и получить доступ к телеканалам, – заявил Григорий Шверк, модератор первой панели, народный депутат Украины, Член Комитета Верховной Рады Украины по вопросам свободы слова и информационной политики.

В то же время, директор по развитию бизнеса "Медиа Группы Украина" Алексей Куракин подчеркнул, что пиратство существует и среди провайдеров – просмотр контента на планшетах и телефонах в интернете.

– Мы уже склоняемся к тому, какой будет система кодирования. Проведены переговоры с DTH-провайдерами и принято, что будет бескарточное решение, то есть сломать его и обеспечить кардшаринг будет очень сложно. И буквально на днях начался диалог с импортерами сет-топ-боксов. Еще несколько месяцев – и будет конкретный план действий с датами и исполнителями, – сообщил финансовый и исполнительный директор, директор направления платного телевидения группы "1+1 медиа" Ярослав Пахольчук.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что кодирование сигнала может стать тем самым способом ограничения и одновременно приблизит формирование цивилизованного рынка платного ТВ, подтолкнет к соблюдению правил и создаст равные условия для игроков.

– Для перехода на платное ТВ необходимо кодирование сигнала, сейчас медиагруппы не могут контролировать, кто и на каких платформах смотрит их контент. Мы же работаем только в легальном поле и сфокусированы на качественном и разнообразном контенте, – рассказал генеральный директор компании ВОЛЯ Джордж Жембери.

Детальнее о доходах говорили во время второй панельной дискуссии "Давиды и Голиафы рекламного рынка Украины: Кому же достанутся деньги?". Спикеры пытались найти ответ на вопрос, почему рынок рекламных услуг, который является весьма доходным в США или Англии, в Украине заметно отстает. Активную дискуссию о рекламе на медийном рынке модерировала управляющий партнер Arena/Media Expert (affiliate of Havas)Татьяна Попова.

– Возможность монетизации контента напрямую связана с умением анализировать поведение абонента. Рекламодатель хочет следовать за потребителем, а не наоборот. Технологии компании ВОЛЯ позволяют нам задействовать новые рекламные платформы, что открывает больше возможностей для партнеров, – отметила маркетинг директор компании ВОЛЯ Виктория Цомая.

– Рынок ТВ не развивается из-за того, что реклама в нашей стране дешевая. Пока она не станет дорогим удовольствием, мы будем стоять на месте, – сообщил исполнительный директор ИТК Игорь Коваль.

Улучшение ситуации на телеком-рынке возможно, однако требует содействия всех игроков – представителей каналов, провайдеров, правообладателей и регуляторов. Необходимо создать равные условия для участников, бороться с пиратством на государственном уровне, также для перехода на платное TV важным этапом является кодирование сигнала.

--
ВОЛЯ – общенациональный украинский телекоммуникационный провайдер, который предоставляет современные телекоммуникационные услуги: аналоговое, цифровое, HD и интерактивное телевидение "ВОЛЯ Smart HD", высокоскоростной доступ в Интернет, а также облачные решения и услуги крупнейшего в Украине дата-центра. Среди акционеров компании такие известные как: PROVIDENCE EQUITY PARTNERS, European Bank of Reconstruction and Development (ЕБРР), GOLDMAN SACHS, UBS AG., SIGMA BLEYSER. ВОЛЯ признана лучшим провайдером цифровых развлечений года по версии Международного конкурса "Выбор года-2015" и "Выбор года 2016".