новости телевидения

Ежегодная престижная премия Effie Awards Russia 2015 объявила победителей за достижения в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Рекламные проекты, реализованные на телеканале ТНТ, удостоены наград сразу в трех номинациях: "Забота о животных" за интеграцию бренда Foresto в проекте ТНТ "Дом 2", "Вовлечение пользователей бренда" и "Медиаидея" за интегрированную кампанию МТС в шоу ТНТ "Танцы".

Effie Awards Russia – наиболее авторитетная в России награда и единственная национальная премия в области построения бренда и эффективных маркетинговых коммуникаций. Премия проводится ежегодно медиахолдингом РБК в партнерстве с Американской маркетинговой ассоциацией.

В номинации "Забота о животных" победила кампания бренда Foresto фармацевтической компании Bayer. Для продвижения бренда компания выбрала популярное реалити-шоу "Дом 2" на ТНТ, в котором впервые за 11 лет участником проекта стал щенок. Бренд Foresto и участники "Дом 2" взяли шефство над щенком Форестом и решили найти ему любящего хозяина. Для поиска хозяина было использовано продвижение в эфире шоу, а также в социальных сетях Instagram и ВКонтакте, где велись аккаунты нового участника проекта. На сайте dom2.ru участники реалити-шоу вели блог о жизни щенка в "Дом 2". За время проведения кампании реалити с участием Фореста посмотрело 37 миллионов человек, а продажи ошейников Foresto увеличились на 95%.

Лауреатом в номинациях "Медиаидея" и "Вовлечение пользователей бренда" стала кампания "МТС в шоу ТАНЦЫ",которая стала ярким примером слаженной работы сотрудников МТС, ТНТ и рекламных агентств клиента. Проектная команда ТНТ и МТС создала кросс-медийную концепцию, объединяющую эфирные и неэфирные ресурсы телеканала. Маркетинговые активности в рамках эфира шоу на телеканале были расширены возможностями диджитал ресурсов ТНТ (сайт tnt-online.ru, официальные группы телеканала в социальных сетях, мобильное приложение TNTClub) и BTL-поддержкой в парках Москвы. В рамках проекта был создан портал dance.mts.ru, который позволял пользователю с помощью специального теста определить, какое танцевальное направление подходит именно ему и начать изучать различные его виды с помощью видео-уроков от хореографов проекта "Танцы".

В результате, по оценке представителей МТС, бренду удалось не только повысить лояльность адресной аудитории: молодежи, которая привыкла "быть в сети" и вести активный образ жизни, но и вдохновить миллионы молодых людей поверить в себя и научиться танцевать.

"Интегрированные кампании для брендов Foresto и МТС одними из первых использовали возможности проекта "Кантата", позволяющего создавать кросс-медийные решения на ресурсах нашего медиахолдинга. Эти сложные и масштабные кампании были блестяще реализованы креативной командой ТНТ и позволили эффективно решить задачи клиентов. Мне очень приятно, что профессиональное сообщество по достоинству их оценило", – отметила заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы "Газпром-медиа" Екатерина Веселкова.