новости телевидения

При общем сезонном снижении телесмотрения на 13% (лето/весна 2013), рейтинг канала "Ю" по самой продаваемой аудитории (18-34, женщины) вырос на 29% и составил 0,38, оставив позади Пятый канал, ТВ-3, Домашний и Пятницу. Канал "Ю" не только компенсировал традиционное сезонное падение, но и сделал это с двукратным увеличением: компенсация падения телесмотрения на 13% плюс 29% роста канала. Данный рост стал рекордным также и для всего периода существования канала "Ю", включая период до его ребрендинга (ранее "МУЗ")*.

По абсолютному значению среднего рейтинга среди всех зрителей 11-34, канал "Ю" за первую половину сентября 2013 г. увеличил свои показатели относительно аналогичного периода прошлого года на 17% и составил 0,28 (vs. 0,24).

Рост связан с тем, что канал "Ю" в конце весны решил сфокусироваться на девушках, не боясь потерять мужскую часть аудитории. Эта стратегия оказалась успешной и принесла каналу ощутимый рост в первые же месяцы после репозиционирования не только среди женской аудитории, но и среди мужчин - рост рейтинга по аудитории мужчин 18-34 составил 7%.

Что являлось инструментом ребрендинга:

• жесткий отбор программ в рамках целевой аудитории;

• откровенная женская позиция в промо;

• комплименты: наиболее популярная цитата из социальных сетей - "только канал "Ю" делает мне комплименты";

• цитаты знаменитостей в эфире;

• общение с аудиторией в блогах;

• и, конечно же, котики! 

*Источник: TNS Media, проект TV Index (жители российских городов с населением 100+ тыс.), 1 марта - 31 августа 2013, Rtg% и Shr% 05:00-29:00.

"Ю" - для тебя!

--
Канал "Ю" - единственный телеканал для девушек. Вещание канала "Ю" охватывает всю территорию России. Тут нет политики и юмора ниже пояса, тут нет криминала и жестокости. "Ю" - это любовь, красота, мода, искренность, самосовершенствование, комплименты и даже котики. Накопленный охват канала составляет 90%, вещание - в 880 населенных пунктах. Канал "Ю", наряду с каналом "МУЗ-ТВ", Каналом Disney и онлайн видеосервисом ClipYou, входит в "ЮТВ Холдинг". "Ю" – для тебя!